解密內(nèi)容生態(tài)，啟智數(shù)字營銷

2021-09-06 09:48:34

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解密內(nèi)容生態(tài)，啟智數(shù)字營銷

營銷的變與不變

在如今風(fēng)云變幻的市場環(huán)境中，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)的生意增長，需要深刻理解營銷的“變”與“不變”。營銷始終未曾改變的是以用戶為中心的思想，而所謂的變化則在于用戶觸媒習(xí)慣和消費(fèi)需求的動態(tài)演變。企業(yè)只有緊隨用戶而動，在最受用戶青睞的平臺中因地制宜地營銷，才能高效達(dá)成生意增長的目標(biāo)。

內(nèi)容營銷的重要性

內(nèi)容營銷已經(jīng)成為了企業(yè)營銷推廣的主選。但是，依靠持續(xù)不斷的吸引用戶眼球并不能真正發(fā)揮內(nèi)容營銷的作用，刷完存在感之后怎么把存在感持續(xù)留在人們的腦子里才是重要的。國聯(lián)全網(wǎng)專家認(rèn)為，做內(nèi)容和發(fā)布內(nèi)容不是為了制造熱鬧，而是為了對人進(jìn)行更好的引導(dǎo)。

內(nèi)容營銷是通過針對目標(biāo)受眾創(chuàng)建、發(fā)布有價值的內(nèi)容，吸引其關(guān)注從而達(dá)到引流和轉(zhuǎn)化的作用，主要被用于：提高品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度和購買意愿，擴(kuò)大用戶群體，通過與用戶的互動，促進(jìn)品牌傳播和商品的銷售，以及提升客戶的忠誠度。高質(zhì)量的內(nèi)容，給消費(fèi)者帶來有價值的實(shí)際幫助，強(qiáng)化在消費(fèi)者心中專家的定位，從而有效促進(jìn)后面的購買行為。

營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型

營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型在今天已經(jīng)不是新鮮事，但每個企業(yè)“開刀”的起點(diǎn)都是中后鏈路的數(shù)據(jù)收集、管理和分析部門。關(guān)于前鏈路的內(nèi)容創(chuàng)意工序流程卻一直沿襲傳統(tǒng)，沒有明顯變化。說來也奇怪，H5、在線設(shè)計(jì)作圖明明是最早風(fēng)靡的，是市場部門較先進(jìn)化到“工業(yè)革命”的環(huán)節(jié)，但卻后勁不足，被甩到了后面。也許最根本的原因還是在于內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)的工作價值處于比較尷尬的地位，因?yàn)槭瞧放频摹伴T面”很重要，但又因?yàn)楣ぷ餍Ч麩o法有效量化而得不到優(yōu)化重視。

從ERP、到CRM/SCRM、再到DMP/CDP，營銷的后鏈路基本已經(jīng)走完了發(fā)展全流程。那么是時候回過頭看看怎么讓營銷前鏈路之一的內(nèi)容營銷也能通過數(shù)字化流程來完成了！早早布局這個賽道的競爭者其實(shí)已經(jīng)開始提速做好“白熱化”競爭準(zhǔn)備。

解密內(nèi)容生態(tài)，啟智數(shù)字營銷

那么，當(dāng)下用戶習(xí)慣與營銷生態(tài)正在發(fā)生著怎樣的變化？企業(yè)要如何應(yīng)勢而謀、重構(gòu)增長策略？怎樣真正轉(zhuǎn)向以用戶為中心、以生意為導(dǎo)向的經(jīng)營模式呢？

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